Các cuộc thăm dò mới nhất cho thấy ngày càng có nhiều phụ nữ tại Châu Á mua các sản phẩm làm nhạt màu da, để được trở nên càng trắng càng tốt.
Một công ty mỹ phẩm Nhật Bản cho biết số lượng các sản phẩm này được bán ra tại Á Châu đã tăng 20%, kể từ năm 1997. Số lượng sản phẩm làm trắng da được bán ra tại các nước Thái Lan, Indonesia, và Malaysia, chiếm 60% thị phần các sản phẩm chăm sóc da.
Một số những người tranh đấu cho nữ quyền ở Châu Á không thích khuynh hướng này của phụ nữ. Họ nói rằng người phụ nữ nên tăng cường giá trị của mình bằng những phương thức khác hơn là cố gắng che đậy màu da của mình.
