Các chuỗi cửa hàng tạp hoá tại Mỹ đang lao vào cuộc chiến khốc liệt nhằm giành giật khách hàng, những người thường xuyên có nhu cầu về dịch vụ giao hàng tận nhà. Công nghệ tự động hoá đang dần dần trở thành một lợi thế cạnh tranh. Trong khi gã khổng lồ bán lẻ, giao hàng qua dịch vụ thư tín Amazon gây chấn động ngành siêu thị sau khi mua lại Whole Foods, nhà bán lẻ thực phẩm lớn thứ hai nước Mỹ, thì nhà phân phối hành tiêu dùng Kroger đáp trả bằng cách bắt tay với một siêu thị điện tử của Anh, vốn được biết đến với công nghệ nhà kho tiên tiến.